네이버 애드포스트 수익과 방문자 수의 상관 관계

애드포스트 승인을 받고 나면 방문자가 많지 않은 날에도 조금씩 수익이 발생하기 시작한다. 처음에는 방문자 수가 늘어나면 수익도 함께 늘어날 것이라고 생각하기 쉽다. 실제로 방문자가 많아지면 광고가 노출될 기회도 많아지기 때문에 어느 정도 수익 증가로 이어질 수 있다.

그런데 실제로 애드포스트를 운영해보니 방문자 수가 늘어난 만큼 수익이 그대로 증가하지는 않았다. 내가 직접 운영하면서 확인한 사례를 정리해보려고 한다.


1. 조회수가 많다고 수익이 많이 발생하는 것은 아니다

가장 크게 느낀 부분은 조회수와 수익이 항상 같이 움직이지 않는다는 것이었다. 실제로 이런 날이 있었다.

  • 첫번째 날 : 총 조회수 317회 / 광고 클릭 3건 → 3,219원
  • 두번째 날 : 총 조회수 939회 / 광고 클릭 0건 → 34원

조회수만 놓고 보면 두 번째 날이 약 3배나 많았다. 그런데 수익은 오히려 첫 번째 날이 압도적으로 높았다. 결국 방문자 수나 조회수만으로는 하루 수익을 예상하기 어려웠다.

특히 두 번째 날처럼 조회수가 900회를 넘었음에도 광고 클릭이 발생하지 않으면 수익이 매우 적을 수 있다는 것도 직접 확인했다. 반대로 조회수가 많지 않은 날에도 광고 클릭이 발생하면 생각보다 높은 수익이 발생할 수 있었다.

애드포스트는 CPC 클릭 중심 정산체계이기 때문에, 애드센스와는 다른 것을 기억해야 한다.


2. 같은 클릭 수라도 수익은 달라질 수 있다

또 하나 눈에 띄었던 것은 광고 클릭이 발생했다고 해서 항상 같은 금액이 나오는 것은 아니라는 점이다. 글의 주제에 따라 노출되는 광고가 달라질 수 있고, 광고에 따라 발생하는 수익에도 차이가 생길 수 있다.

그래서 뉴스나 연예처럼 많은 사람이 관심을 가지는 이슈성 글로 조회수를 많이 얻더라도, 실제 수익은 조회수에 비해 낮을 수 있다. 반대로 금융이나 자동차처럼 광고 시장에서 상대적으로 높은 가치가 있는 주제에서는 적은 방문자라도 광고 수익이 더 높게 나타날 가능성이 있다.

그래서 블로그로 수익을 내려는 사람들이 조회수만 보는 것이 아니라 어떤 주제를 다룰 것인지를 중요하게 생각하는 이유도 여기에 있다고 생각한다.


3. 그렇다면 방문자 수는 의미가 없을까?

그렇지는 않다. 방문자가 많아지면 광고가 노출될 기회 자체가 늘어나기 때문에 전체적으로는 방문자 수가 많은 것이 수익을 만들기 유리하다. 다만 방문자 수가 2배가 됐다고 수익도 정확히 2배가 되는 식으로 움직이지는 않았다.

내가 경험한 애드포스트 수익은 오히려 조회수 + 광고 노출 + 클릭 + 광고 단가 등에 따라 그날그날 크게 달라지는 모습에 가까웠다. 그래서 애드포스트 수익을 쉽게 말하면 ‘랜덤박스’에 가깝다고 생각하게 됐다.


결론

애드포스트 수익은 방문자 수와 완전히 비례하지 않는다. 방문자가 많을수록 수익이 발생할 기회는 많아지지만, 실제 수익은 광고 클릭이나 광고의 특성 등에 따라 크게 달라질 수 있다. 그래서 조회수가 높다고 반드시 높은 수익이 나오는 것도 아니고, 조회수가 낮다고 반드시 수익이 적은 것도 아니다.

나는 그래서 조회수 1회당 1원 정도라고 가볍게 생각하고 있다. 1,000조회수라면 1,000원 정도를 기대하고, 그보다 적게 나오면 그러려니 하고, 더 많이 나온다면 보너스라고 생각하는 식이다. 물론 실제 수익은 이보다 훨씬 적을 수도 있고 많을 수도 있다.

결국 애드포스트에서는 방문자 수를 늘리는 것도 중요하지만, 방문자 수만으로 수익을 예측하는 것은 어렵다는 것을 알 수 있었다.

그래서, 아무래도 정비례하지 않는 애드포스트에만 의존하지 않고, 브랜드 커넥트로도 수익 창출을 많이 추천한다고 생각한다. 


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